华帝股份:2024年5月15日投资者关系活动记录表

证券代码：002035 证券简称：华帝股份
华帝股份有限公司投资者关系活动记录表
编号：2024-004
投资者关系活动 √特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访
类别 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动
□现场参观 □其他（请文字说明其他活动内容）
参与单位名称及 浙商证券、广发基金、海通证券、华泰保兴基金等 10 人
人员姓名
时间 2024 年 5 月 15 日
地点 公司办公楼四楼会议室
上市公司接待人 罗莎
员姓名
问题 1：公司是如何通过品牌战略和市场推广活动，来提升消费者对公司
科学品牌的认知度的？
回复：华帝持续聚焦“好用、好看、好清洁”科学品牌落地，全面贯彻“时
尚科学厨电”的新品牌定位，积极布局油烟机、燃气灶和燃气热水器等厨电产
品，通过 VI 视觉形象系统和 SI 终端形象设计的升级、与知名公众人物联袂推
出品牌整合传播项目、以及覆盖多个重点城市的户外广告投放等多种宣推方式，
进一步加深消费者对科学品牌的认知度。公司秉承“探索、求真、标准”的理
念，尽量降低用户对产品的学习成本，从中国用户真实厨房场景出发，务求从
投资者关系活动 每一处细节打造“净洁厨房”的产品价值，为用户提供干净、舒适、健康的厨
主要内容介绍 房空间解决方案，让正在崛起的新一代年轻消费者享受到科学、理性、健康的
生活方式，更好地赋能和引领新一代理想厨居生活。
问题 2：公司是如何通过构建品牌矩阵来适应市场变化的？
回复：公司持续推进多品牌建设，根据市场变化趋势和公司发展需求，不
断提升品牌价值与主张，深化品牌内涵，打造专业化品牌矩阵。公司主要通过
华帝、百得、华帝家居多品牌战略满足不同市场对于不同价位和功能产品的需
求，多维度的推广覆盖各层级细分市场。各个品牌定位清晰，优势互补，有效
提升公司整体的品牌影响力。
问题 3：在产业结构升级方面，公司有采取什么举措吗？

回复：公司坚持以技术创新驱动产品力升级，以生产制造自动化提高产品
品质及其稳定性，聚焦用户痛点，聚焦市场变化趋势，保持对新生产品的创新
研发、对现有产品的优化升级加快产品迭代速度，迎合市场和消费者的需求。
2023 年，公司推出了华帝集成烹饪中心，主打“一米空间七合一，15 分钟 4 菜
1 汤”，与市面上现有产品相比，它高度集成了华帝在厨电领域多年来的创新研
发成果，从空间整合、烹饪体验到人性化的设计，都有了全面的突破。另外，
华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华
帝快拢吸超薄烟机 E6090HS、集成灶 PY55、巨能洗洗碗机 B7 等新品，为用户构
建未来理想厨房提供了更多选择空间。
问题 4：公司是如何坚持长期主义并推进数字化战略的？
回复：公司近年来一直在加速数字化、智能化转型升级，在生产制造方面
以精益化为基础，通过自动化的运用，结合数字化升级应用，推进对制造的全
面升级改造。公司利用制造智能数字化应用系统，优化制造管理模式，强化过
程管理和控制，达到精细化管理；持续引入先进自动化生产设备，进一步降低
生产费用率、提升产能与生产效率、提高产品品质稳定性。
问题 5：公司是如何做到多元渠道协同发展的？
回复：公司搭建多渠道融合共生的管理体系，线下渠道主要以代理制为核
心，推动以零售为导向的扁平化架构转型；线上渠道以直营结合分销为主要模
式，覆盖众多电商主流平台以及新兴渠道；工程渠道采用自主经营与代理经营
相结合的模式，严控风险原则下，向下沉、家装等新兴渠道发力，进一步优化
渠道结构，突破市场边界，积极与优质客户共谋合作发展。
接待过程中，公司接待人员与投资者进行了充分的交流与沟通，严格按照
有关制度规定，没有出现未公开重大信息泄露等情况，参会人员签署《承诺书》。
附件清单 无
日期 2024 年 5 月 15 日